RESPOSTA CURTA
Uma landing page previdenciária converte quando trata de uma única causa, responde na ordem as dúvidas que o segurado tem naquele momento (tenho direito, o que preciso, quanto tempo leva, quanto custa) e oferece um só próximo passo, de preferência conversa no WhatsApp. Página institucional multiárea não cumpre essa função.
Princípio: uma causa por página
A tentação de economizar é grande: uma página só, com todos os benefícios listados, servindo todas as campanhas. Na prática isso reduz a conversão de todas elas. Quem chega por BPC negado precisa se reconhecer na primeira tela. Se precisar procurar o seu caso dentro de uma lista, já perdeu o interesse.
A ordem das dúvidas
A página não deve seguir a ordem que agrada o escritório, e sim a ordem em que a cabeça do segurado funciona:
- 1Isso é sobre mim? Reconhecimento imediato da situação, com as palavras que a pessoa usa.
- 2Eu tenho direito? Requisitos explicados em linguagem simples, sem citar artigo de lei em bloco.
- 3Por que fui negado? Motivos comuns de indeferimento, que é o que mais gera identificação.
- 4O que eu preciso ter em mãos? Lista de documentos, curta e realista.
- 5Quem é você para me ajudar? Apresentação sóbria do escritório e do advogado.
- 6Quanto custa e quanto tempo leva? Explicar como funciona, sem prometer prazo nem resultado.
- 7O que eu faço agora? Um único próximo passo.
Estrutura seção por seção
| Seção | Função | Erro comum |
|---|---|---|
| Topo | Nomear a causa e o problema em uma frase | Slogan institucional sem causa |
| Contexto | Explicar requisitos em linguagem simples | Copiar texto de lei |
| Motivos de negativa | Gerar identificação com quem foi indeferido | Pular essa parte |
| Documentos | Reduzir insegurança prática | Lista longa que assusta |
| Escritório | Dar rosto e credibilidade | Foto de balança e martelo |
| Como funciona o atendimento | Explicar as etapas até a consulta | Silêncio sobre o processo |
| Perguntas frequentes | Derrubar objeções e alimentar busca | FAQ genérico |
| Contato | Um caminho, curto | Formulário com dez campos |
Formulário: o mínimo viável
Cada campo extra derruba conversão. Nome, WhatsApp e uma pergunta de contexto costumam ser suficientes para o escritório decidir se vale a consulta. CPF, endereço e histórico completo pertencem à consulta, não ao primeiro contato.
E o destino importa mais do que o formulário: o contato precisa chegar onde alguém olha várias vezes por dia. Formulário que cai numa caixa de e-mail institucional é a forma mais silenciosa de perder causa.
Prova sem inventar prova
Prova social ajuda, mas em advocacia previdenciária ela precisa ser real e autorizada. Se o escritório não tem depoimento autorizado, a saída não é fabricar: é mostrar método. Explique como o caso é analisado, quem conduz, em quanto tempo o cliente recebe resposta e como ele acompanha o andamento. Processo bem descrito também gera confiança.
Nunca invente depoimento, número ou resultado. O público lê letra miúda, e a norma da OAB não perdoa promessa.
Detalhes técnicos que mudam resultado
- Peso e velocidade: boa parte do tráfego previdenciário vem de celular em rede instável
- Tipografia grande e contraste alto, porque parte do público é idosa
- Botão de contato sempre visível, sem depender de rolagem longa
- Texto escrito para leitura em voz alta, com frases curtas
- Sem pop-up de saída nem elemento que sequestra a navegação
- Rastreamento configurado por evento, para saber de onde veio cada contato
Perguntas frequentes
Landing page substitui o site do escritório?
Não. O site institucional atende quem procura o escritório pelo nome. A landing page existe para converter uma campanha específica sobre uma causa específica.
Quantas páginas eu preciso?
Uma por causa que você quer captar de forma ativa. Nos nossos planos, o Essencial inclui 1 landing page e o Performance Max inclui 2.
Posso usar o mesmo texto do meu Instagram na página?
Serve como matéria-prima, mas a página tem outra função. No feed você desperta interesse; na página você responde dúvida e conduz ao contato.
Quer previsibilidade de causas no seu escritório?
Conte o seu cenário atual. A gente mostra como a operação funcionaria no seu nicho previdenciário, sem promessa de resultado.